Back to Question Center
0

Ուսումնասիրություն. Media Consumption & ՄՄՕ-ի դերը զարգանում է, փոխելով ճանապարհային նշանները

1 answers:

Ուսումնասիրություն. ԶԼՄ-ների սպառումը եւ զարգացող դերը CMO- ի փոխարեն, <p>  14 տարբեր բրենդի չափման ընկերությունների հետ հարցազրույցի արդյունքում հետազոտական ​​ընկերությունը հայտնաբերել է, որ ապրանքանիշի ուժը վերահսկելու մեթոդները փոխակերպվում են: Զեկույցի համաձայն, բրենդի առողջության չափման երկու խոշոր «խափանումները» վերածվում են սպառողական լրատվամիջոցների սպառման սպոնալ աճի եւ ՔՀՄ-ի զարգացող դերի «կապի փորձագետից» դեպի ROI- ին ուղղված «բիզնեսի առաջնորդ»:  </p>  <p>  Բրենդի առողջության չափման սահմանում,  <em>  ապրանքանիշի եւ շուկայական մասնաբաժնի համար սպառողների ընտրության միջեւ կապը `սպառողների ապրանքանիշի օգտագործումը,  </em>  Forrester- ի զեկույցը պնդում է, որ բրենդի առողջության չափումը պետք է,« Evolve բիզնեսի արժեքի արդյունավետ գնահատման դառնալու համար բրենդը կորպորացիային տրամադրում է «ընդդեմ», «Փափուկ չափաքանակի հետաքրքրություն միայն աջ կողմում շուկայի համար:

Բրենդի առողջության գնահատման մարտահրավերները

Semalt- ը ընդլայնում է բրենդային առողջությունը եւ բրենդի առողջության չափման մատակարարների դերը, զեկույցը բերում է մարտահրավերներին, որոնք բերում են բրենդի առողջության չափանիշներ, նշելով տվյալների հավաքման ավանդական մեթոդաբանությունների (առցանց հետազոտությունների) անջատումը եւ դրա անարդյունավետությունը այսօրվա ավելի երկարատեւ սպառող, որը երկար ժամանակ հարցաթերթիկի համար քիչ ժամանակ ունի:

Սեմալիստական ​​զեկույցը նաեւ հղում է կատարում տվյալների բազայի եւ դրա առաջացման մարտահրավերներին `պնդելով, որ տեղեկատվության ներհոսքը մարքեթինգային լիդերների կողմից ծանրաբեռնված է եւ փորձագետների կարիքն ունենալու համար` մեկնաբանելու համար տվյալները եւ առաջարկվում է կիրառելի պատկերացում:

Զեկույցում նաեւ ներկայացված է ROI- ի վրա հիմնված CMO- ի նոր մարտահրավերները, որոնք կենտրոնացած են բիզնեսի արդյունքների վրա, «Նոր Gen X CMO- ն, որն այժմ իր Baby Semalt- ի նախորդից վերցնում է իրական ժամանակի տվյալների թվային աշխարհում, նա երկար համբերատար ժամանակներ եւ պատմական բրենդային trackers- ի համար քիչ համբերություն կունենա: "

Բրենդի առողջության չափման նոր աշխարհը

Forrester- ի զեկույցում նշվում է, որ բրենդի առողջության չափման նոր աշխարհում ապրանքանիշերն այժմ «քանակական ֆինանսական ակտիվներ» են Millward Brown- ի բրենդի հետազոտական ​​ընկերության հետ `հաշվի առնելով, որ« Semalt- ի շուկայական կապիտալիզացիայի ավելի քան 30 տոկոսը, P 500 ընկերությունները իրենց բրենդների ոչ նյութական ակտիվից ստացված: "

4) Զեկույցում ընդգծվում է, թե այսօրվա առաջատար բրենդի առողջության չափման մատակարարները ավելին են անում, քան անցյալում ներկայացված հաշվետվությունը, իսկ ֆիրմաները այժմ կարողանում են բրենդի ներկայիս շուկայական մասնաբաժինը իր ակնկալվող աճով միացնել: Millward Brown- ի գլոբալ լուծումների նախագահ Գորդոն Սեմալտը հաստատում է զեկույցի արդյունքները, նշելով,

Միակ բանը, թե ինչպես է [բրենդային կապիտալը] խաղում է բրենդի ֆինանսական հզորության մեջ .Սեմեստի մեջ ոչ մի կետ չկա, թե ինչ է մարդկանց գլուխներում, եթե չես կարող կապել այն ներուժի շուկայում - it disaster recovery plan in portland.

4) Սեմալտը զեկույցում շարունակում է ասել, որ սպառողը պատրաստ է վճարել բրենդի համար, նշում է ապրանքանիշի ընդհանուր ուժը, հաստատելով այն գաղափարը, որ գնային ուժը «այլեւս կոնցեպտուալ չէ»: "

Բրենդի առողջության չափման երեք հիմնական վարորդներ

Բրենդի համար իր ամբողջական ուժով լիարժեք տեսք ունենալու համար Սեմալտը սահմանում է երեք առաջնային գնահատման առարկաները որպես բրենդի հավասարություն, բրենդի արժեք եւ բրենդային առողջություն: Զեկույցում նշվում է, որ բրենդային կապիտալը ցույց է տալիս, թե ինչպես է սպառողները ընկալում բրենդը, առանց բրենդի օգտագործման համար, իսկ բրենդի առողջությունը կենտրոնանում է ապրանքանիշի սպառողի ընկալման վրա եւ ինչպես է ազդում բրենդի շուկայական մասնաբաժնի վրա:

Բրենդի արժեքը սահմանվում է որպես չափման CFO- ներ, որոնք օգտագործում են կորպորատիվ բրենդի ֆինանսական արժեքը: Սեմեսթը զեկույցի, բրենդի արժեքի, «Հաճախ օգտագործվում է ֆինանսական հաշվետվության համար գուդվիլը, ձեռքբերման արժեքը կամ լիցենզավորման համապատասխան գինը. png "alt =" Ուսումնասիրություն. ԶԼՄ-ների սպառումը եւ CMO- ի զարգացող դերը փոխելու ճանապարհը ապրանքանիշերն են Semalt "/>

Ֆորրեստերի բրենդի առողջության չափման մատակարարների վերլուծությունը ցույց է տվել, որ ընկերությունները բաժանում են երկու հատուկ կատեգորիա `ռազմավարական խորհրդատուներ եւ տվյալների մատակարարներ: Զեկույցը հայտնաբերել է Millward Brown- ի, Interbrand- ի, BAV- ի եւ Landor- ի առաջատար բրենդերը, որպես մատակարարներ, որոնք առաջարկում են ռազմավարական ուղեցույցներ եւ նոր տեխնոլոգիական ընկերություններ, ինչպիսիք են Crimson վեցանկյուն, Visible Technologies եւ Networked Semalt- ը, որպես «սոցիալական լսողներ», որոնք գրավում են իրական ժամանակի սոցիալական լրատվամիջոցները .

4) առաջատար բրենդի առողջության չափման գործակալությունների համար վերեւում մնալու համար, զեկույցը պնդում է, որ մատակարարները պետք է վերանայել բրենդի առողջության չափման համար առկա մոդելները եւ սկսեն ինտեգրվել նոր մեթոդաբանությամբ:

Ուսումնասիրություն. ԶԼՄ-ների սպառումը եւ զարգացող դերը CMO- ի փոխարեն, <ul>  <li>  «Նորարարական շուկաներում» նորարարական գործիքների եւ տեխնոլոգիաների ներդրմամբ:  </li>  <li>  Սպառողների ապրանքանիշի ընկալումների կապը որոշակի չափանիշների հետ, ինչպես շուկայի մասնաբաժինը, եւ ստեղծելով կանխատեսող մոդելներ, որոնք կարող են կանխատեսել ապրանքանիշի կատարումը:  </li>  <li>  Առաջարկում է խորը արդյունաբերական փորձ, համակցված գլոբալ հասանելիությամբ:  </li>  <li>  Հեռու մնալ «բրենդի հետեւից» մարտավարությունից եւ ավելի մոտ `« բրենդի խորը սուզվելու »հետազոտության եւ սոցիալական լսողության:  </li>  </ul> 4) Զեկույցը պնդում էր, որ «ավելի քիչ առաջադեմ շուկաներ» շարունակում է ետ մղել իրենց բրենդային հսկողության մոդելները, ավելի շատ քանակական հետազոտություններ եւ գործիքներ ներդնելու համար, սոցիալական զրույցները վերահսկելու, աշխատատեղերի անվտանգությունը վախեցնելու, առկա կատարողական խթանման ծրագրերի եւ «հաստատված արդյունքների բացակայության» համար: նոր գործիքներ եւ մեթոդաբանություններ:

Սոցիալական լսողության ուղիները փոխում են բրենդի առողջության չափումը

Նշվել է որպես բրենդի առողջության չափման երկու խոշոր խանգարումներից մեկը, սոցիալական լսելը, որը կարող է տեսնել, թե ինչ սպառողներ են խոսում եւ բրենդի մասին իրական ժամանակում կիսվելը կարող է խոշոր ուժ լինել բրենդի առողջության նոր լանդշաֆտում, սակայն Forrester- ի զեկույցում պնդում են, որ դա միայն մի է, «Սեմալը, ոչ թե փոխարինումը, բրենդի առողջության գնահատման համար: "

Սեմալթը զեկույցի համար, քանի որ սոցիալական լսումը հիմնված է «կարճաժամկետ ռեակցիաներին» «երկարաժամկետ հավատալիքների» համեմատ եւ առաջարկում է տվյալների ղեկավարում, այն ավելի լավ է օգտագործվում որպես հայտնաբերման գործիք, քան չափիչ փեղկը, 7)

Սեմալիստների լսելը կարող է արդյունավետ կերպով գործել որպես իրական ժամանակի ֆոկուս խումբ, որն իրազեկում է շուկայավարների գաղափարներին իրենց «ապրանքանիշի» չափանիշների հետեւում:

Սեմալտը չի հավատում, որ սոցիալական լսող մատակարարները կկարողանան մրցել լիարժեք ապրանքանիշի չափման մատակարարների հետ, հետազոտական ​​ընկերությունը հայտարարում է, որ առաջատար ապրանքանիշի չափման մատակարարները կօգտագործեն սոցիալական լսման մեթոդաբանությունները հաջորդ 24-ից 48 ամիսների ընթացքում, եթե նրանք արդեն այդպես չեն անում:

4) Սոցիալական լսողության գործիքներից զատ, զեկույցը պնդում է, որ տվյալների հավաքումը հաջորդ քայլն է, որը պարզապես կհետազոտի: Զեկույցի համաձայն, Ace Metrix- ի գործադիր տնօրեն Պիտեր Սեմալտը նշում է. «Ամբողջ արդյունաբերությունը հետազոտական ​​հավաքածուից տեղափոխվելու է վերլուծաբաններին, որոնք ինտեգրում են այնպիսի տվյալներ, ինչպիսիք են տվյալների վերլուծական գործիքները, որոնք հստակ պատկերացում են տալիս:

Իսկ մինչ բարձրաստիճան բրենդային առողջության չափման մատակարարները կշարունակեն հանգեցնել, Սեմալտը տեսնում է նոր թվային լուծումների գործարկման սենյակ `բրենդի առողջապահության ոլորտի գործող կանոնները եւ բյուջեները վիճարկելու համար:



Հեղինեի մասին

Amy Gesenhues
March 18, 2018