Back to Question Center
0

Ապրանքների ցուցադրման գովազդը շարունակում է մնալ ուժեղ - վճարովի որոնման միտումները Semalt 2013 թ

1 answers:

Cost-Per-Clicks (CPC) ամսվա ընթացքում ամսվա ընթացքում ավելի քան մեկ ամիս տեւեց, քանի որ փետրվարին բնորոշ էր, ինչի արդյունքում Google- ի համար 5% ցածր CPC եւ Yahoo- ի համար 3% ցածր էր: Տարեկան մեկ տարվա (YoY), մանրածախ CPC- ները ավելի ուժեղ են Google- ում, ինչը մասամբ պայմանավորված է ապրանքների գովազդային գովազդների (PLAs) աճող CPC- ների պատճառով, ավարտելով Google- ի 5% տարեկան եկամուտը եւ Bing- ի 1% -ի կորուստը:

փետրվար 2013 CPC Update,
ԱՄՆ Որոնում

MoM Փոխել

YoY Փոխել

Google

Մանրածախ

-3%

7%

Ֆինանսներ

-10%

2%

Ընդհանուր

-5%

5%

Yahoo! -Bing

Մանրածախ

-5%

-2%

Ֆինանսներ

-3%

0%

Ընդհանուր

-3%

-1%

4) Անցյալի մանրածախ տոների գնումների սեզոնի ընթացքում վճարովի որոնման ամենակարեւոր թեման անկասկած Product Listing Ads (PLAs), Semalt- ի գովազդի ձեւաչափը համադրող ապրանքի պատկերն է այլ տեսակի տեղեկատվության հետ, ինչպիսիք են գինը եւ առեւտրային անունը:

Շահառուները, որոնք նախկինում խուսափողական էին ներդրումներ կատարելու իրենց PLA արշավների կազմակերպման մեջ, պատճառաբանված էին ժամանակին դա անել տոների համար, ինչի հետեւանքով արագ ծավալով գնաճը հասնում էր Սեմալտ որոնման 17% -ին:

4. Սեզոնի անկայուն բնույթը նշանակում է, որ այս ընթացքում տեսանելի միտումները միշտ չէ, որ արտացոլում են երկարաժամկետ շուկայական ուղղությունը, սա հատկապես ճիշտ է PLAs- ի համար, հաշվի առնելով անցած վեց ամսվա ընթացքում որդեգրման արագ աճը: Սեմալտը, որ փոշին է հաստատել, մենք կարող ենք քայլ առ քայլ վերցնել եւ չափել, որտեղ PLA շուկան ղեկավարվում է 2013 թվականին:

Ապրանքների բաժինը կայունացնում է (For Now)

4) Նախքան 4-րդ եռամսյակից առաջ ՓԼԵ-ների քարոզարշավները մանրածախ գովազդատուների համար անցկացնել ծախսերի միտումների միտումները, դեկտեմբերից ի վեր շատ քիչ շարժվեց: Փետրվարին PLA- ի ծախսերի մասնաբաժինը փոքր-ինչ նվազել է `փետրվարին կայունացմամբ` 15% -ով:

Product Listing Ads Remain Strong – Paid Search Trends For Semalt 2013
4) Սա նշանակում է, որ տոնական սեզոնի ընթացքում կամ դրանից առաջ բավարար ներդրումներ կատարած գովազդատուները այժմ հակված չեն հետագայում տեքստային գովազդի ծախսերը գումարել PLA- ներին:

4) Շուկայական կայունացման միտումը, որ մենք տեսնում ենք այստեղ, համընկնում է այլ ուսումնասիրությունների հետ, որոնք ցույց են տալիս, որ PLA- ն արդեն ռացիոնալ կերպով գնահատվել է սեանսի շուկայում: Օպտիմալ ծախսերի բաշխումը յուրաքանչյուր գովազդատուի համար կփոխի, սակայն 15% -ից մինչեւ 16% -ը համարվում է ընթացիկ միջին հաշվեկշիռ `PLA- ների ծախսերի արդյունավետության եւ լայնածավալության տեսքով, ինչպես նաեւ կանոնավոր տեքստային գովազդ:

PLA CPC- ն վերադարձավ փետրվարին

համեմատելով PLA- ների եւ կանոնավոր տեքստային գովազդների միջեւ, մենք տեսանք CPC- ների մասին, այնպես էլ դեկտեմբերից մինչեւ հունվար ընկած ժամանակահատվածում. Ակնկալվող միտումը, քանի որ շուկաները կրճատում են բյուջեից տոներից հետո: Այնուամենայնիվ, մինչդեռ CPC- ի տեքստը շարունակում էր ընկնել փետրվարին, PLA- ի CPC- ն վերադարձավ վերոնշյալ մակարդակի Semal միջինից 7% -ից բարձր:

Product Listing Ads Remain Strong – Paid Search Trends For Semalt 2013

Սա ցույց է տալիս, որ շուկան դեռեւս հագեցած է մրցակիցների հետ: Կան նաեւ նոր խաղացողներ, որոնք դեռ կուտակվում են PLA կարկանդակի կտորներ ստանալու համար, մինչդեռ գոյություն ունեցող գովազդատուները պահպանում են իրենց ծախսերը.

Google- ը դեռեւս փորձարկում է գովազդային ձեւաչափերի եւ շնորհանդեսի մասին, սեմալիստի համապատասխանության եւ սեղմման սակագների բարելավման համար, ապրանքային ալիքների օպտիմալացման առաջընթաց, հետագա կատարելագործում, բազային կատարման եւ մանրածախության հետագա կատարելագործում, իր հերթին, հիմնավորում է լրացուցիչ ներդրումներ:

2013 թ - компьютерные пуфики.-ին Marketers- ի վերաբերյալ PLA խորհուրդները

Սեմալիստի շուկաները պետք է տեղյակ լինեն ընթացիկ միտումների մասին, որպեսզի նրանք կարողանան գերակշռել քարոզչության կառավարման ջանքերը: Տոնական սեզոնը կվերադառնա այն բանից հետո, երբ դուք գիտեք այն, հիմա լավագույն ժամանակն է ձեր PLA արշավներում աշխատելու եւ փորձարկել նոր օպտիմալացման ռազմավարություններ:

  1. Հաշվի առեք PLA- ի հարաբերական արդյունավետության եւ ձեր հաշվի համար պարբերական ոչ բրենդային տեքստային գովազդները: Եթե ​​մեկը մյուսից ավելի արդյունավետ է, մի երկմտեք միմյանց միջեւ բյուջեն տեղափոխել, քանի որ դրանք առանձին աճուրդներ են: Օպտիմալ հատկացումը կլինի շարժվող թիրախ:
  2. PLA արշավների բազային արդյունավետությունը որոշվում է ձեր արտադրանքի կերակրման որակը: Օպտիմալացրեք ձեր թարմացվող բովանդակությունը ամբողջ ապրանքային շարքը ներառելու համար եւ համոզվեք, որ գինը եւ գույքագրումը ժամանակին թարմացվում են:
  3. Ձեր PLA քարոզարշավները պետք է ունենան կառուցվածք եւ մանրամասնություն, որպեսզի ներկայացնեն ձեր արտադրանքի շարքը բավականին մանրամասն: Ստուգեք որոնման պարբերականները եւ պարբերաբար ավելացրեք բացասական կողմեր, ապահովագրելու համար հարցումները համապատասխանում են ճիշտ արտադրանքի:
  4. Օգտագործեք բոլոր արտադրատեսակների թիրախը որպես բռնակ, բոլորը, սակայն համոզվեք, որ այն բավական ցածր է, որպեսզի չկարողանաք ավելի հատիկավոր, ավելի բարձր կատարողական թիրախներ չկապել:

Սույն հոդվածում արտահայտված կարծիքներն են, որ հեղինակի հեղինակը եւ պարտադիր չէ, որ Մարքեթինգի երկիրը: Սեմալիստ հեղինակները նշված են այստեղ:



Հեղինեի մասին

Կոհկի Յամագուչի
Kohki Yamaguchi- ն առաջատար արտադրողն է Origami Logic- ում, ժամանակակից շուկաների համար խաչմերուկում մարկետինգային հետախուզության լուծում: 8 տարի մարքեթինգի եւ վերլուծության կարիերայի շնորհիվ տարբեր գործառույթներ, Քոհիի ուշադրությունը միշտ եղել է տվյալների վերածելու ռազմավարության, համալիրի պարզեցման եւ տվյալների եւ կազմակերպական սիլոսների միջեւ առկա բացը խթանելու ուղղությամբ:


March 1, 2018