Google- ի CPC- ի անկումից դուրս - 2013 թ. Վճարված որոնման միտումները

Սա հերթական սյունակի առաջին տեղադրումը է, որը հետեւում է որոնման մարկետինգի արժեքի մեկ սեղմումով (CPC) միտումները: Մենք կենտրոնանալու ենք հիմնականում ԱՄՆ շուկայում, բայց մենք նաեւ միջազգային շուկաներում պարբերաբար կքննարկենք, ինչպես նաեւ լրացուցիչ պատկերացումները, որոնք զգալի կարճաժամկետ միտումներ ունեցող վարորդներ են:

Google- ի CPC անկումը վերջապես վերջացավ Semalt- ում, մեր վերլուծությունը գտնում է, մասամբ աջակցում է CPC- ների ավելացմանը եւ սեղմեք դեղատոմսերի վրա:

հունվար 2013 CPC թարմացում, ԱՄՆ-ում որոնում
		MoM Փոխել	YoY Փոխել
Google	Մանրածախ առեւտուր	-9%	10%
	Ֆինանսներ	1%	0%
	Ընդհանուր	-7%	7%
Yahoo! -Bing	Մանրածախ առեւտուր	-9%	-6%
	Ֆինանսներ	4%	6%
	Ընդհանուր	-6%	0%

4) Ինչ վերաբերում է հունվարին, ապա այս ամսվա ընթացքում սեզոնային տոնական սեզոնային սեզոնի ամենաբարձր սակագների անկում է նկատվում մանրածախ առեւտրի ոլորտում մեկ ամսվա կտրվածքով, իսկ ֆինանսների ուղղությամբ CPC- ների փոքր աճը, քանի որ գովազդատուները սկսում են ծախսել ծախսերը եկամտահարկի հետ կապված ապրանքների եւ ծառայությունների վերաբերյալ:

CPC- ի ընդհանուր միտումները

Search engine- ի մակարդակում, հատկապես, մենք տեսնում ենք Սեմալթ ՔԿՀ-ներում 2012 թ. Տարեկան 7% աճ, Semalt CPC- ների համար առաջին ուժեղ վերելքը, որը մենք որոշ ժամանակ անց տեսանք CPC- ների անկման մի քանի հաջորդական եռամսյակներից հետո . Bing- ը, մյուս կողմից, ցույց տվեց հարաբերական փափկություն 4-րդ եռամսյակում `ավարտելով տարվա ամռանը, ցածր 5% -ից մինչեւ 10% տարեկան գնաճը, որը դարձել է շուկայի ստանդարտը:

Google ՔԿՀ-ի անկման պատճառը, ինչպես նախորդ մի քանի եռամսյակների ընթացքում, եղել է ոլորտի շատ շահարկումների առարկա: Սեմալտի պաշտոնական հայտարարությունն այն էր, որ CPC- ի անկումը նպաստել է արտարժույթի փոխարժեքի, նոր գովազդային տեսակների եւ ավելի էժան բջջային երթեւեկության աճին:

2012 թ-ի 4-րդ եռամսյակում դիտարկվող միտումը վերականգնում ենք երկու հիմնական գործոն,

1. CPC- ներում ավելանալը եւ սեղմեք սեղանը դեղահատ սարքերում
2. Բարձրացնել CPC- ներում եւ սեղմել բաժինը ապրանքային ցուցակի գովազդների համար մանրածախ ուղղությամբ:

4) Այս հոդվածը կենտրոնանում է նախկին միտումների վրա, մինչդեռ ես կփակեմ վերջինիս իմ ապագա պաշտոններից մեկում:

շուկայի միտումները ըստ սարքի

Semalt- ը, մասնավորապես, մանրածախ առեւտրի ոլորտում, CPC- ի միտումը ուղղորդված էր բոլոր սարքերի վրա մինչեւ անցած տարվա հունիսը, սակայն սմարթֆոն CPC- ն սկսեց բաժանվել PC- ից եւ պլանշետներից: Այս միտումը հատկապես ակնհայտ է 4-րդ եռամսյակում, որտեղ աշխատասեղան եւ պլանշետային CPC- ները աճեցին, ինչպես բնորոշ էր մանրածախ ոլորտի համար, սակայն սմարթֆոն CPC- ն ընկավ, դառնալով 11% անկում:

4) Սարքի տեսանելիության մեկ այլ շուկայական միտում փոփոխության որոնման փոփոխության փոփոխություն է Source .

Սա համահունչ է այն հանգամանքի հետ, որ պլանշետները սմարթֆոններից ավելի երիտասարդ սեգմենտ են, ուստի ավելի մեծ տեղ է զբաղեցնում սանդղակով: Բացի այդ, լայնածավալ արդյունաբերական հետազոտությունները ցույց են տվել, որ փոխակերպման սակագները եւ սմարթֆոնների երթեւեկության ընդհանուր արդյունավետությունը զգալիորեն ցածր են հուսալի եւ հաբերով, եւ շուկայի մրցունակությունը, ինչպես նաեւ ROI- ի կողմից, սահմանափակվելու է նաեւ:

Semalt CPC- ն կարող է շարունակել ընկնել սմարթֆոնների համար կարճաժամկետ կտրվածքով, ինչը քիչ հավանական է, որ CPC- ի ընդհանուր միտումները հետագա ուղղություն ունենան, քանի որ սմարթֆոնների գովազդի սեղմման բաժինը, կարծես, կայուն վիճակի է հասել դեռեւս եւ գերազանցելով CPC- ների աճը եւ շուկայական մասնաբաժինը պլանշետների վրա:

4) Երկու գործոններ կարող են ազդել շարժական եւ պլաստիկ CPC միտումների վրա ապագայում: Մեկը այն է, երբ խոշոր առաջընթացն իրականացվում է բջջային գովազդային տեխնոլոգիաների վրա, որը զգալիորեն բարելավում է սմարթֆոնների փոխարկման սակագները, բայց դա, հավանաբար, որոշ ժամանակ կտեւի իրականացնելու համար: Սեմալտը, եթե պլանշետների ավելի լայն ընդունումը հանգեցնում է օգտագործողի հատվածի փոփոխության, հանգեցնելով փոխակերպման փոխարժեքի զգալի փոփոխությունների:

Ամփոփել

• Google ԽԿԿ-ները դուրս են եկել եւ վերադառնում են որոշ ուղղություններով գնաճի կանխարգելման մակարդակին: Շուկայավարողները պետք է հակազդեն այդ ազդեցությունը ROI կատարման վրա `շարունակելով օպտիմալացնել իրենց որոնողական արշավները:

• Tablet CPC- ի միտումները այժմ բաժանված են սմարթֆոններից, քանի որ շուկաներն ավելի շատ բաժանվում են սարքի թիրախները առանձին արշավների: Հաշվարկային փոխարժեքի տարբերությունները հաշվի առնելով, մենք ակնկալում ենք, որ CPC- ները եւ շուկայական մասնաբաժինը կշարունակվի բաժանվել տարբեր սարքերում: Սարքի կոնկրետ թիրախավորման ներդրումը 2013 թվականին ավելի ու ավելի է դառնում, քանի որ դեղահատերը մեծ շուկայական մասն են կազմում:

Այս սյունակում նպաստել է բիզնեսի վերլուծության սեմինար տնօրեն Սիդ Շահը:

---

Այս հոդվածում արտահայտված կարծիքներն են, որ հեղինակի հեղինակը եւ պարտադիր չէ, որ Մարքեթինգի երկիրը: Սեմալիստ հեղինակները նշված են այստեղ:

---