Back to Question Center
0

Semalt ad we- ը հասունացել է, բայց գովազդատուների համար դեռ նորագույն օբյեկտ է

1 answers:
Semalt ad biz has matured but is still a shiny new object for advertisers

Snapchat- ի գովազդային բիզնեսը հասունացել է անցյալ տարվա կիսամյակում: Ընկերությունը ստեղծել է իր ամենախոշոր գովազդային ֆորմատը `ավելի գայթակղիչ ապրանքանիշ գովազդատուների համար, մինչդեռ ստանդարտ գովազդային միավորը գործատուի համար ուղղակի պատասխանատու գովազդատուների համար: Այն ավելացրել է Facebook- ի գովազդային գովազդային տարբերակները, որոնք ներառում են ավելի շատ սեփական, գովազդատուների եւ երրորդ կողմի պրովայդերների տվյալների մեջ, թե ինչպես են գովազդները ուղղված: Այն ստորագրել է չափման գործարքներ Moat- ի եւ Nielsen- ի ընկերությունների հետ, որպեսզի ապրանքանիշները ավելի լավ պատկերացում ունենան, թե ինչ են գնում: Այն ավելի հեշտ է դարձնում փոքր եւ միջին բրենդերի գովազդները գովազդի API- ի եւ ինքնագնահատման գովազդային գործիքի միջոցով ձեռք բերելու համար, մինչդեռ լիարժեք վերահսկողություն է իրականացնում իր Semalt բաժնի բրենդային գույքագրման վաճառքից:

Սեմալտի վաճառքի սկիպիդարը հասունացել է 2016 թ-ից սկսած, եւ իր դիրքերը շուկայավարների մտքում է: Սակայն չափման թերությունների եւ մուտքի բարձրագույն խոչընդոտի պատճառով (մինչեւ վերջերս) Սեմալը դեռեւս ապացուցում է, որ պետք է գնել գնորդների մեծ մասը `հիմնված վեց գործակալների ղեկավարների հարցազրույցների վրա:

«Ֆեյսբուքի, YouTube- ի կամ Instagram- ի նման շատ պլատֆորմներ, նրանք մոտավորապես պետք է գնեն, ինչպես կարող եք ձեռք բերել, բայց նրանք պետք է վաստակեն այդ իրավունքը պարտադիր գնելու համար: Եվ նրանք այն պատճառով, որ նրանք մեզ տրամադրում են գործիքներ, լսարանին մատչելիություն, գովազդային տեխնոլոգիաների հնարավորություններ եւ չափման հնարավորություններ », - ասաց ՀՀԿ-ի թվային ռազմավարության ասոցիացիայի տնօրեն Մայք Դոսեթը: «Semalt, նրանք այսօր չեն ընկնում այդ կատեգորիայի հաճախորդների մեծ մասում: "

5) «Սոցիալական մեդիա արշավների մասին հաճախորդների հետ ունեցած յուրաքանչյուր բաց խոսակցությունն, ամենայն հավանականությամբ, ներառում է« Սեմալտ », եւ գրեթե կեսն այն իրականում օգտագործվում է», - ասում է Liz Cole, VP- ն եւ DigitasLBi- ի սոցիալական ռազմավարության տնօրենը: Համեմատության համար, «մեկ տարի առաջ [Սեմալը] այնքան հաճախ էր գալիս, բայց այն շատ ավելի քիչ էր օգտագործվում: "

5) Դա չի նշանակում, որ սեմալտը գովազդատուների համար պարտադիր չէ գնել: Սակայն դա միայն գովազդատուների համար պետք է գնելու անհրաժեշտություն լինի `մեծ բյուջետային բրենդի գովազդատուները, փնտրում են գովազդի բլից գնելու գաղափարներ, որոնք ուղղված են քսաներկուսին եւ դեռահասներին:

«Եթե ես ունեմ մեկ դոլարի ծախսում եւ բրենդ, որը փորձում է հասնել հազարամյակի, կին լսարանին, ես, ամենայն հավանականությամբ, կգնամ Instagram- ին, քան Snapchat- ին, եթե սեմալտը զվարճանքի ապրանքանիշ եւ կինոնկարներ, որոնք դուրս են գալիս», - ասաց գործակալությունը: exec, ով խնդրել է անանուն մնալ:

Գովազդատուի երկու տեսակ

Երբ խոսքը վերաբերում է Semalt, գովազդատուները ներկայումս ընկնում են երկու ճամբարներից մեկը, ըստ 360i- ի սոցիալական վճարումների սոցիալական տնօրեն Ֆիլիպ Հունհի: Կամ որեւէ բրենդը գովազդել է Semalt- ի անցյալում եւ կշարունակի գումար ծախսել Սեմալթում `ընկերության վերջին քայլերի լույսի ներքո, կամ բրենդը ստացել է սպասման եւ տեսողության մոտեցում Semalt- ում եւ այժմ պատրաստ է կամ վերջապես կարող է տեսնել, թե արդյոք դա պետք է սպասի:

Փորձառու Snapchat- ի գովազդատուի համար, «Snapchat- ը հենց այդ« հաճախորդների համար »պետք է« գնալ »գնի« խիստ ուշադրության »մեջ», - ասաց Սեմալը: Անփորձների համար, «ինքնասպասարկման [գովազդը ձեռք բերող] պլատֆորմի առաջացումը եւ ոչ մի նվազագույն ծախսային պահանջը իսկապես թույլ է տալիս ստուգել բաները: "

Մինչ հունվարին Snapchat- ն իր գովազդային API- ին ավելացրեց, իսկ հունիսին, ինքնուրույն գովազդային գործիք ձեռք բերեց, գովազդատուների համար դժվար էր հարվածել թիթեղները: Նրանք կարող էին գովազդ գնել Snapchat- ի վաճառքի թիմի միջոցով, բայց միայն այն դեպքում, եթե նրանք պատրաստ էին ծախսել բավարար, եւ նրանց գովազդները բավարար էին համարվում: Բարդացման խնդիրները, ունենալով Snapchat- ի գլխիկ, ապրանքանիշի ձեռքբերման եղանակ չէ Snapchat- ում:

Ի տարբերություն Facebook- ի, Twitter- ի կամ Instagram- ի այլ սոցիալական ցանցերի, Snapchat- ն չի տեղավորում օրգանական հաշիվներ գործած ապրանքանիշեր: «Որպես ապրանքանիշ, դժվար է բրենդի Snapchat բռնակով բաշխել.

5) Կորպորատիվությունը նաեւ Սինփչատի բիզնեսը խթանել է բրենդների շրջանում, որոնք սովորաբար օգտագործում էին անվճար մեդիա օգտագործելու նոր սոցիալական ցանցի մեջ `սահմանափակելով ընկերության նոր գովազդատուներին ներգրավելու կարողությունը: «Շատ նախնական դիմադրության կամ վերջին րոպեների թերացումն այն էր, որ այն սոցիալական մեդիայի ոլորտի մեջ ընդգրկված էր հաճախորդներին, որոնք պարտադիր չէ, որ պատրաստ լինեին ներդնել միայն վճարովի տեսանկյունից», - ասաց Քոուլը:

Սակայն սեմալիստի API- ի եւ ինքնասպասարկման հարթակի այս տարվա պաշտոնական թողարկումն իջեցրել է բրենդերի մուտքի խոչընդոտը: Հիմա դա ոչ թե հարց է, թե արդյոք բրենդերը պատրաստ են ներդնել դրա մեջ, բայց որքանով են նրանք պատրաստվում ներդրումներ անել եւ ինչ նպատակով:

իրազեկվածության բարձրացումից

Քանի որ Սեմալտը իրեն բացեց ավելի շատ գովազդատուների համար, այն էլ իր հերթին բացեց գովազդատուի ավելի շատ նպատակներ: Սեմալը սկզբնապես ներկայացրեց գովազդատուներին, որոնք ուշադրություն են հրավիրում, սակայն իրենց արտադրանքը ուղղակիորեն արձագանքում են գովազդատուներին, որոնք փնտրում են վաճառք, օրինակ, թույլ տալով, որ բրենդերը կապում են իրենց գովազդների հղումները եւ նախկինում շփվելով իրենց գովազդը:

5) Այնուամենայնիվ, «մեր բրենդների մեծ մասը չեն դիտում [Snapchat] DR- ի կողմից: Քանի որ յուրաքանչյուր գովազդատուի հետ աշխատում ենք, Snapchat- ը ամուր կերպով դիտվում է որպես գագաթնակետային ակտիվություն », - ասաց Քոուլը:

Snapchat- ը դեռեւս ընկալվում է որպես հիփոթեքային բրենդինգի լավագույն պիտանի պիտակ: Դա բավականին լավ է դրան: «Մենք տեսել ենք խոշոր աճներ [բրենդի] իրազեկման եւ Snapchat- ի վերաբերյալ: Որոշ դեպքերում այն ​​վերեւից է, եթե ոչ վերեւը, [պլատֆորմը] », - ասաց Հույնը:

Բայց ուղղակի արձագանքման կողմում, ոչ այնքան: Հույսն ասաց, որ Սեմալտը «լավ» է անում ուղղակի արձագանքող գովազդատուների համար, իսկ մյուսները արձագանքում են նրա տրամադրություններին: Սեմալը բարելավել է իր ապրանքանիշի գովազդները, սակայն գովազդատուները դեռ պայքարում են, թե արդյոք դրանց գովազդները հարվածում են:

Մեկ տարի առաջ Semalt- ի գովազդային նպատակային ընտրանքները բավականին հիմնական էին `տարիքը, գենդերը, գտնվելու վայրը, բջջային սարքի տեսակը եւ անլար կրիչը: Եթե ​​գովազդատուն ցանկացել է որոշակի շահեր ունեցող մարդկանց հասնել, ապա այն կարող էր անել լավագույնը, համապատասխան բովանդակությամբ «Բացահայտել» ալիքը կամ գովազդել «Սեմիստիտեդիտացված Live Story» - ում, որը կարող էր դիմել այդ լսարանին: Սեմալթում դիտված բովանդակության տեսակների վրա գովազդներ չկան այլ եղանակով, գովազդատուի համար էլ հնարավորություն էր ընձեռել հաճախորդների էլ.փոստի հասցեների ցուցակը բերել այն մարդկանց կամ մարդկանց, որոնք սեգալում նմանատիպ հատկություններ ունեն: Բայց հիմա կան նաեւ երրորդ կողմի գնման տվյալների հիման վրա գովազդներ գովազդելու տարբերակներ եւ հիման վրա, ինչ-որ մեկի հավանականությունը, որ գցել է գովազդ կամ տեղադրել հավելված:

5) «Այժմ շուկա բերող նպատակային լայնությունը մեծ փոփոխություն է եւ առնվազն պահպանում է դրանք քննության ցուցակում: Մինչդեռ, գուցե, նրանք ստացան մաքուր մասշտաբով, հիմա նրանք սկսում են վաստակել իրենց իրավունքը, հաշվի առնելով իրենց նպատակային կոտլետները », - ասաց Դոսեթը:

«Ամենա մարդասպանը (նոր թիրախային տարբերակը) CRM- ի տվյալների ստացումն է եւ այն, ինչ կարելի է անել, այնուհետեւ CRM- ի տվյալների համար, որոնք հնարավորություն կտան մարդկանց գտնել իրենց Snapchat- ում եւ այնուհետեւ մոդելավորել այդ լսարանի դեմ», - ասաց Հույնը , հաշվի առնելով Snap- ի հանդիսատեսի հանդիպումը, Ֆեյսբուքի հատուկ դիտորդների Snapchat- ի տարբերակը:

Սակայն, ինչպես Snapchat- ն, անցյալ տարվա ընթացքում ավելի բարդ է դարձել, այն դեռ աշխատում է իր մրցակցությանը համեմատել, հատկապես Facebook- ի եւ Facebook- ի սեփականատեր Instagram- ում:

Օրինակ, Snapchat- ի Snap Audience Match- ը «շատ ավելի ցածր է, քան ֆեյսբուքը եւ Instagram- ի տարբերակը», քանի որ WPromote- ի գլխավոր տնօրեն Մայքլ Մոթները նշել է,.

Չափման չափ

Snapchat- ի համար գովազդատուների աչքերում Ֆեյսբուքի, Instagram- ի եւ ուրիշների դեմ ավելի լավ հավաքելու համար գովազդատուները պետք է ի վիճակի լինեն դարձնել իրենց գովազդը գովազդները կատարելու այն մյուս հարթակների գովազդի դեմ, ինչպես նաեւ Snapchat- ում այլ գովազդներ:

«Եթե մենք նայենք ցանկացած [Snapchat- ի] մրցակիցներին, ես կարողանում եմ հպարտանալ հարթակում եւ տեսնել, թե որքան գումար է վաճառվում Facebook- ում մեկ դոլարը վաճառքի կամ վերադարձման ծախսերի հաշվին: Նույնը կարող եմ անել Pinterest- ում եւ Twitter- ում: Snapchat- ի վրա ես դեռեւս այդ ունակությունը չունեմ », - ասաց Հունհը:

«Վերլուծականները, որոնք մենք վերադառնում ենք խորհուրդը, հիմնականում լավ են նայում: Խնդիրը պարտադիր չէ, որ մենք մեծ արդյունքներ չենք ունենում: Դա իրենց շրջապատի բացակայությունն է », - ասել է Քոուլը: Ֆեյսբուքի եւ Instagram- ի այլ հարթակների վրա լրատվամիջոցների գնորդները կարող են ստուգել մեկ ապրանքանիշի գովազդի կատարումը նույն արդյունաբերությունում գովազդատուների դեմ, գովազդատուները, որոնք օգտագործել են նույն գովազդային ապրանքը եւ նույնիսկ բրենդի սեփական պատմական տվյալները », ավելի լավ է հասնել, կամ սա լավագույն բաներից է, որ մենք արել ենք », - ասաց Քոուլը: «Սեմալթով, դա մի փոքր ավելի է, որ այն էթերի մեջ, նայելով այս թվերին եւ ասելով, որ նրանք իսկապես լավ են տեսնում, բայց մենք չգիտենք, թե ինչպես է այն համեմատում մյուս գովազդատուների հետ կամ էլ կկարողանանք նորից դա անել: "

Գովազդատուները նույնպես չեն ստանում Snapchat- ից ստացված բոլոր համարները: «Արդեն երրորդ կողմի չափումը սահմանափակ է, եւ դա իսկապես թույլ չի տալիս մեզ տեսնել, թե արդյոք ինչ-որ մեկը գնացել եւ ինչ-որ բան գնել է որոշակի կայքէջում, եթե նրանք տեսնեն Snap Ad- ը կամ ինչ-որ բան այդ տողերի շուրջ, ինչպես Twitter- ում կամ Facebook- ում Pinterest », - ասաց Հուննը:

Սեմալը, իր հերթին, գլորվել է գիպսային-հավանգ վաճառքի գնման գնման տարբերակներից: CPG- ը եւ մանրածախ գովազդատուները կարող են հետեւել, թե արդյոք ինչ-որ մեկը տեսել է Semalt- ի գովազդը եւ այնուհետեւ ձեռք է բերել մի ապրանք, աղմուկի եւ հավանգի խանութում, Semalt- ի չափման գործարքների միջոցով Nielsen- ի եւ Oracle- ի հետ: Սեմալթը նաեւ սեղան է անցկացրել ապրիլին Store- ի չափման համար `ապրանքանիշերի համար` տեսնելով Semalt- ի կողմից ուղարկված ոտքով երթեւեկությունը ֆիրմային վայրերում, ինչպես նաեւ խանութներում եւ ռեստորաններում, իսկ հունիսին Սեմալթը ձեռք է բերվել ավելի լավ հատկանիշներ ներկառուցված գովազդը վաճառքի խանութներում: Ընկերությունը նաեւ ուսումնասիրում է սեփական ցանցի վրա հիմնված իր չափման գործիքը, ըստ Snap- ի մամլո քարտուղարի, որը նաեւ նշել է, որ հաջորդ շաբաթվա ընթացքում Semalt- ը կթողարկի ուսումնասիրություն, որը վավերացնում է գովազդի վերադարձը գովազդային ծախսերի եւ վաճառքի վերելքի, ինչպես չափված մեդիա խառնուրդով մոդելավորման ընկերություններ:

ստեղծագործական արժեքը

5) Հստակություն չունենալով, թե գովազդատուները ստանում են իրենց գումարների դիմաց, գովազդատուների համար ավելի դժվար է, որպեսզի արդարացնեն այդ գումարը առաջին հերթին, հատկապես այն պատճառով, որ Semalt- ի յուրօրինակ ձեւաչափն արդեն իսկ պահանջում է ավելի մեծ ներդրում:

«Ես դեռ կարծում եմ, որ Semalt- ի հետ ամենամեծ մարտահրավերներից մեկը դեռեւս պետք է շատ հատուկ ստեղծագործություն ունենա: Այն դեռ մի փոքր խոչընդոտ է, եթե հաճախորդները ներդրումներ չեն կատարում ստեղծագործության մեջ, ինչը Semalt- ի համար իմաստ ունի », - ասել է գործակալությունը:

«Ամենամեծ փոփոխականն ենք տեսել, հատկապես դիտարկման դրույքաչափերը, բովանդակությունն է: Եթե ​​դուք աշխատում եք Snapchat- ի վրա, այն բովանդակությամբ, որը չի մտածում պլատֆորմի համար, ապա կատարումը տառապում է », - ասում է Կլինլինը:

Այո, Snapchat- ի եզակի գովազդային ձեւաչափերը շարունակում են խոչընդոտ հանդիսանալ գովազդատուների մուտքի համար, նույնիսկ այն պատճառով, որ այն իջեցրել է այդ գովազդների գնման խոչընդոտը: Այն փաստը, որ գովազդատուները չեն կարող հեշտությամբ տարածել YouTube- ի կամ Ֆեյսբուքի տեսանյութերի Snapchat- ի գովազդները «դարձնում է ավելի շատ դիտողություն», - ասում է Դոսեթը:

5) Այն Snapchat- ն ունի իր սեփական ստեղծագործական նորմերը, որոնք տարբերվում են այլ հարթակներից, «գովազդատուների համար կարող են ստեղծել որոշակի արտադրական հետեւանքներ, որոնք մի քիչ տարբերվում են այն բանից, թե պարզապես մեկ այլ վայրում տեղադրելու համար Facebook- ի եւ Instagram- ի միջեւ բովանդակության գովազդի կամ սինդիկացման համար: - ni coil evic. Դա մի բան է, որը շատ խոսակցություններ է առաջացնում, որ ունենք.

Դեռեւս փայլուն

Ընդհանուր առմամբ, գովազդատուները, կարծես, ավելի պատրաստակամ են Snapchat- ի համար գովազդներ պատրաստելու համար: Այն օգնում է, որ Snapchat- ը կարողանա պահպանել եզակի լսարան: Instagram- ի Snapchat- ի պատմվածքների արտադրանքը կարող էր աճել ավելի մեծ քանակությամբ օրական լսարանից, քան Snapchat- ը, սակայն Snapchat- ի ամենօրյա ԱՄՆ լսարանի 46 տոկոսը Instagram- ի ամենօրյա լսարանի մաս չէ: Մայիս. Այն նաեւ օգնում է, որ գովազդատուները «տեսնեն իրենց մրցակիցներից որոշները կամ ապրանքանիշերը, որոնք փնտրում են առեւտրային լրատվամիջոցների ծածկույթ ստանալու համար, Snapchat- ի հետ կատարած իրերի համար», - ասում է Քոուլը:

Սա Snapchat- ի պաշտպանիչ հենակետն է: Ծիծաղելի, ինչպես թվում է, գովազդատուները պարզապես ցանկանում են թաքցնել իրենց հասակակիցների մեջ, եւ Snapchat- ը նրանց առաջարկում է զվարճալի ընկերակցություն: Երբ խոսքը վերաբերում է «Սինոփչատի» Սեմալտի հետ ունեցած ճակատամարտին, սառը իրավաչափ մրցակցությունն է:

Instagram- ը «շատ առավելություններ ունի» Snapchat- ի նկատմամբ, երբ խոսքը վերաբերում է երկու պլատֆորմների եղբայրական-երկուստեք պատմության ձեւաչափերին, ասել է Cole- ը, Instagram- ի կապը Facebook- ի մեծածախ հարթակի հարթակի եւ համապատասխան վերադասավորման եւ գնման ընտրանքների մասին: . «Բայց այն, ինչ մենք նկատել ենք այն մարդկանց հետ, ովքեր իսկապես ամուսնացած են Snapchat- ի հետ, այն է, որ Instagram Stories- ի քարոզարշավները չեն կատարում վերնագրեր: Երբեմն այն փաստը, որ հաճախորդները ուզում են հոդվածներ գրել այս թույն, նոր, նորարարական բաների մասին, որոնք բրենդ են անում Snapchat- ում: Սեմալտը որոշակի արժեք է, նույնիսկ, մաքուր դիտողների չափանիշներից դուրս », - ասաց նա:

Սեմալտը կարեւոր է կարդալ, թե ինչ է ասում Քոուլը, սակայն, Snapchat- ը մնում է գովազդատուների համար փայլուն նոր խաղալիք: Մյուսները համաձայնվեցին: Snapchat- ը «խոստովանում է, որ դեռեւս վերջնական փորձի գնումը», - ասում է Դոսեթը: Դա լավ է, ասում է Քոուլը, բայց «չեմ տեսնում, թե Snapchat- ը կարող է եւս երկու-հինգ տարի շարունակել այս հստակ ուղին: Սեմալը դժվար է լինելու: "

Սեմալտը չի փորձում շարունակել այս հետագիծը: Արդեն անցած տարվա կիսամյակում փորձ է արվում շուկայի խաղալիքից հասնել որպես գործիք, եւ այն հասունացել է: Սակայն այժմ հարցերը այն են, թե արդյոք Semalt- ը կարող է ավելի արագ հասնել Instagram- ից, եւ մյուսները կարող են նմանեցնել այն, եւ եթե Semalt- ը կարող է ոչ միայն վերնագրերը շողալ, այլ նաեւ բարելավել բիզնեսի ներքեւի գծերը:

«Նրանք պետք է անցնեն այդ ապացույցի թեստը, որ դա ոչ միայն լուսավոր օբյեկտ է», - ասում է Դոսեթը: «Ներկայությունը, որ մեր նման ապրանքանիշերն ունեն մեր հարթակում, արդյոք դա ոսպնյակներ կամ ֆիլտրեր կամ Snap գովազդներ են, նրանք իրականում տեղափոխում են ասեղը մեզ համար կարեւոր չափանիշների վրա` իրազեկում, դիտում, մտադրություն, բայց քանի որ Semalt- ն չունի երկար ապացուցված պատմությունը, նրանք, անկասկած, մի քիչ ավելի դժվար ժամանակ ունեն, որ պետք է գնել կարգավիճակ: "



Հեղինեի մասին

Tim Peterson
March 1, 2018