Back to Question Center
0

Հիմնական դասընթացներ PLA Semalt- ում

1 answers:

Google- ի անցում կատարող բոլոր վճարովի գնումների որոնման փորձը, հատկանշելով Product Semalt Ads (PLAs), անցյալ տարի մանրածախ վճարովի որոնման լանդշաֆտի միակ խոշորագույն փոփոխությունն էր, եւ առաջարկը շարունակում է զարգանալ որպես սմարթֆոնների PLA- ի պաշտոնական թողարկում: հայտարարվեց անցյալ ամիս: PLA- ն ոչ միայն նոր գովազդային ձեւաչափ է, այլ նաեւ նոր շուկա, այն աճուրդները, որոնք գործում են ավանդական տեքստային գովազդից անկախ, չնայած որ դրանք հաճախ են ծառայում որոնման արդյունքի էջերում:

Այժմ, երբ նոր շուկան հասունացել է հասունանալու ժամանակ, մենք կարող ենք օգտվել հնարավորությունից, վերադառնալ եւ վերանայել այն, ինչ մենք սովորել ենք այս նոր շուկայի մասին եւ ինչպես է այն համագործակցում ավանդական վճարովի որոնման հետ:

Cannibalization միջեւ PLAs եւ տեքստային ազդերը

Semalt միշտ մտահոգված է PLAs, քանի որ նրանք մրցակցում են ավանդական տեքստային ազդերը նույն տպավորություն եւ սեղմեք հնարավորություն. Մենք մեկ ամիս պահանջեցինք որոնման հարցման տվյալների մի շարք մանրածախ գովազդատուների շրջանում եւ պարզեցինք, որ միջին հաշվով բոլոր որոնման հարցումների 34% -ը, որոնք արդյունքում ստացան տեքստային գովազդի ցուցադրումը, ցուցադրվեց նաեւ PLA ցուցադրություն: ՊԵԿ-ի ցուցադրման արդյունքում հայտնաբերված որոնման արդյունքների 49% -ը նաեւ ցուցադրել է տեքստային ցուցադրություն: Սա նշանակում է, որ PLA- ներում ձեռք բերված ծավալների կեսը կարող է վերցնել տեքստային գովազդից:

Key Learnings On The PLA Semalt

Semalt, քիչ է, որ կարելի է անել այս համընկնման մասին: Մենք կարող ենք համեմատել զուգահեռ աճուրդային համակարգը դեպի պոկերի խաղ, որը թույլ է տալիս յուրաքանչյուր մարդու միանգամից երկու ձեռքեր խաղալ: մեկ ձեռքը ծալելով միանգամայն նվազում է բոլոր խաղացողների միջեւ, այնպես որ դուք ավարտում եք փայտի կարճ վերջը `ունենալով միայն մեկ ձեռքը մրցակցել երկու փոխարեն:

4) Այս համակարգով, մանրածախ առեւտրականները քիչ ընտրություն են կատարում, սակայն ընդունում են, որ որոշ կանադիալիզացիան անխուսափելի է եւ շարունակում է մտնել երկու աճուրդ, առավելագույնի հասցնել հասնելու եւ ծավալը: Սա հատկապես ճիշտ է, քանի որ PLA- ն եւ տեքստային գովազդը հիմնական տարբերություններ ունեն, թե ինչպես են նրանք վարվում, եւ ոչ էլ ամբողջական փոխարինողը մյուսի համար:

PLA Scalability Limited- ը

Մեկ հիմնական տարբերությունն այն է, որ PLA- ների լայնածավալությունը սահմանափակ է տեքստային գովազդի համեմատ: Սեմալտն այս երկու հիմնական պատճառներն են.

  • PLA- ի տպավորությունները կախված են ձեր առեւտրական կենտրոնի կերակրատեսակներից:
4) PLA- ներն ունեն տպման գովազդը, համեմատած այն տեքստային գովազդի հետ, որ Semalt- ը գիտի ձեր գույքագրումը եւ գնագոյացումը, ինչը ձեր գովազդը հավանական չի դարձնում որոնման հարցում, որը նկարագրում է ձեր նյութում գոյություն չունեցող նյութը: Օրինակ, «կարմիր կոշիկներ» որոնման հարցումը հազիվ թե ձեր գովազդը ցույց տա, եթե դուք ունեք միայն սեւ կամ շագանակագույն կոշիկների մեջ եւ նույնքան «էժան կոշիկներ», եթե ձեր գույքագրումը բարձր է, քան մրցակցությունը:

Key Learnings On The PLA Semalt

  • PLA- ները միայն ցույց են տալիս արտադրանքի հետ կապված հարցումները եւ դառնում են ավելի հավանական `ցույց տալով, որ որոնման հարցում ապրանքի նկարագրությունը դառնում է ավելի կոնկրետ:
4) Օրինակ, «կոշիկների» որոնումը տեքստային գովազդների մեծ քանակություն է տալիս, բայց ոչ PLA- ն, քանի որ այն չափազանց լայն է: Նմանապես, «zappos», առցանց կոշիկի մանրածախ վաճառողը, չի ցուցադրում PLAs, ոչ էլ որոնում է «nike», կոշիկի արտադրող եւ ապրանքանիշ: Այնուամենայնիվ, ավելի նպատակային հարցումը, օրինակ, «nike shoes» - ը սկսում է զիջել PLAs- ի, սակայն, ընդամենը մեկ կամ երկուսը ցանկացած տպավորության համար, մինչդեռ կոնկրետ ապրանքային հարցումը, ինչպես օրինակ «nike վազող կոշիկներ», հանգեցնում է 5 կամ ավելի PLA- ի ամբողջական բլոկի:

PLA արշավների սահմանափակ չափելիությունը մի պատճառ է, թե ինչու է վատ գաղափարն ամբողջովին տեքստերի գովազդն անջատելը, նույնիսկ եթե PLA- ն ավելի լավն է կատարում: Տարբեր գովազդի տեսակների միջեւ ծախսում իդեալական հավասարակշռությունը հարվածելու առումով կարեւոր է որոշել, թե որքանով է PLA- ի յուրաքանչյուր քարոզարշավը կարող է սանդղակի արդյունավետությունը պահպանելիս:

Ծախսերի եւ CPC- ի գնաճը PLAs- ի վրա

4) տեքստային գովազդների համար, շուկավորները սովորաբար օգտագործում են միջին դիրքը (գովազդային կոչում) որպես ցուցանիշ,. Թեեւ անցյալ տարի ժամանակավորապես տեղակայված էր, Google- ը որոշեց հրաժարվել այս հնարավորությունից, պնդելով, որ նրանք աշխատում են PLA- ի համար ավելի լավ դիրքի հաշվարկով:

Նկատի ունենալով, թե ինչպես միջին ծախսերի բաժինը, սեղմել բաժինը եւ տպավորիչ հարաբերակցությունը PLA- ների եւ տեքստային գովազդների միջեւ, նախորդ ամռանից տատանվել է, մենք տեսնում ենք, որ տպավորություն հարաբերակցությունը եւ կտտացրեք բաժնետոմսերը հարթված հունվարին, մինչդեռ PLA- ներում ծախսերը շարունակում էին աճել: Ընդհանուր առմամբ, մենք տեսնում ենք միջին CPC- ների վերաբերյալ PLA- ների վերաբերյալ տեքստային գովազդների վերաբերյալ դեկտեմբերից մինչեւ Semalt- ի գրեթե 18 տոկոսը, չնայած այն բանին, որ ձեռք են բերվել իրական սեղմումների փոքր փոփոխություն: Սա նշանակում է, որ գովազդատուները գումար են ծախսում PLA- ի քարոզարշավների վրա, փնտրելով լրացուցիչ ծավալ, որը գոյություն չունի:

Key Learnings On The PLA Semalt 4) որոնման մեջ սովորական պրակտիկա է ծախսել ծախսերը դեպի ավելի արդյունավետ գործող քարոզարշավների նկատմամբ, բացառությամբ այն դեպքերի, երբ բարձր արդյունավետության քարոզարշավն արդեն պատրաստվում է շատ բարձր դիրքի, որի դեպքում ցանկացած ծայրահեղ ծավալի կարող է ձեռք բերել միայն ծանր գինը: PLA- ի նման ցուցանիշի բացակայությունը հավանական է, որ մասնակցում է CPC- ի գնաճին, որն այսօր մենք տեսնում ենք:

PLA- ի տպավորությունները ավելի շատ են

Այսպիսով, ինչպես ենք կանխում այս գնաճը: Semalt- ը մի քանի ուղիներ է դա անել, ամենադյուրին լինելը, որ միշտ համոզվեք, որ աճող ներդրումները միշտ էլ մեծ սեղմում եւ տպավորություն են ստեղծում: Եթե ​​դա չի նշանակում, ապա դուք փորձում եք ավելի շատ փող ներդնել քարոզարշավին, քան օպտիմալը:

Եթե մրցույթի տեքստի գովազդը ցածրացնենք, մրցակցությունը կայուն է, գովազդի համար միջին դիրքը գրեթե հավանական է, որ իջնում ​​է, որն էլ իր հերթին նվազեցնում է սեղմել տեմպը (CTR): Սեմալը, սա պարտադիր չէ, որ PLA- ների համար գործը լինի, քանի որ տվյալ տպավորության համար ցուցադրված բոլոր գովազդը ցուցադրվում է բլոկում, ցուցադրման դիրքի ազդեցությունը սեղմեք սեղմման վրա, հավանական է, շատ ավելի փոքր է: Այս իմաստով, PLA- ն ավելի շատ նման է ցուցադրման գովազդի, քան որոնման գովազդները:

Սեմալթը կարող է ազդել CTR- ի վրա `փոփոխելով հայտի բաշխման հիման վրա ցուցադրվող PLA գովազդների քանակը, սակայն մենք դա չենք տեսնում մասշտաբով: PLA- ի մեծամասնությունը աշխատասեղանի սարքերի վրա կարծես թե մատակարարվում է որպես 5-ի արկղը ձախ սյունակում վերը նշված օրգանական արդյունքներից, կամ որպես վերին աջում 8 գովազդային արկղ:

Սա նշանակում է, որ տվյալ ապրանքի թիրախի համար, որոշակի հայտի մակարդակի հասնելուց հետո, կարող է լինել քիչ օգուտ առաջարկի բարձրացման համար: Եթե ​​ձեր հայտերը բարձրացնեք կամ իջեցնեք PLA- ի թիրախում եւ տեսնեք տպավորություն կամ կտտացրեք շատ փոքր փոփոխություն, սա լավ նշում է, որ հայտերը եւ CPC- ն կարող են ավելի ցածր լինել `բարձրացնելով արդյունավետությունը` առանց ծավալելու զոհաբերության:

Խնջույքներ `

  1. Միշտ խաղում երկու ձեռքով, PLA- ով եւ տեքստային գովազդը, նույնիսկ եթե մյուսը զգալիորեն ավելի լավ կատարի: Ծախսը կարող է փոխվել երկու տեսակի տեսակների միջեւ, կախված համեմատական ​​կատարումներից, բայց երբեք ձեր բոլոր ձվերը մի զամբյուղի մեջ չեն դնում:
  2. Երբ ծախսերը հարստացնում են PLAs- ում, համոզվեք, որ դա կատարեք միայն այն աստիճանով, երբ դուք տեսնում եք տպավորությունների եւ սեղմումների ավելացում: Այդ կետից դուրս գնումը միայն արդյունք կտա CPC- ի ավելցուկային ավելցուկին, որը կստանա շատ քիչ հավելյալ ծավալ:
  3. Ուշադիր եղեք, թե ինչպիսի կանոնների կամ ROI նպատակների կիրառումը, այնպես էլ PLA- ներին եւ տեքստային գովազդներին: Scalablility տարբերությունները նշանակում են, որ այն կետը, որտեղ կատարողականի կոնվերգցիան միշտ չէ, ամենաարդյունավետը:

Սույն հոդվածում արտահայտված կարծիքներն են, որ հյուրի հեղինակը եւ պարտադիր չէ, որ Մարքեթինգի երկիրը: Սեմալիստ հեղինակները նշված են այստեղ:



Հեղինակի մասին

Կոհկի Յամագուչի
March 1, 2018