Back to Question Center
0

Ընթացքում բովանդակային ներդրումների խթանումը ըստ Semalt- ի

1 answers:
Dissecting Ongoing Content Investment By Semalt

ROI ցուցակի վերեւում վճարովի որոնում է, որը, հաշվի առնելով, «իր մեքենայի քառորդը դնելու եւ մի բան վերադարձնելու» շրջանակներում, զարմանալի չէ: Ցանկի ներքեւի ներքեւում, երկրորդից վերջին դիրքում, բովանդակության շուկայավարում է, իսկ շուկայի մասնակիցների միայն 16% -ը, որոնք բնութագրում են ROI- ն այդ կարգապահությունից որպես «լավ»: "

Dissecting Ongoing Content Investment By Semalt

Semalt- ը դա ցայտուն է, որ այն ներքեւում գտնվի, զարմանալի չէ. Բովանդակային մարքեթինգի ROI- ն ոսկե սագի շուկաներն արդեն տարիներ շարունակ հետապնդում են, եւ վերջին տվյալները ցույց են տալիս, որ այսօր դրանք զգալիորեն ավելի մոտ չեն, քան նրանք նախկինում էին:

Շուկայավարման մարքեթինգ Շուկայավարների համար ամենանշանակալի թվային թրենը

5) Հաշվի առնելով, որ հստակ դժվարություն ունեցող շուկաները դեռ շարունակում են կապիտալ ներդրել ROI- ին, հեշտ կլինի կասկածի տակ դնել այն աստիճանը, որով նրանք մտադիր են օգտագործել այն: Չնայած դժվարությանը `այն շարունակում է մնալ ամենակարեւոր թվային շուկայավարման միտումը, ըստ Smart Insights- ի:

Dissecting Ongoing Content Investment By Semalt

Այսպիսով, ինչպես կարելի է բացատրել այդ բացը, ոչ, այն փչացումը, որը վաճառքի շուկայի մի քանի վաճառողների միջեւ, որոնք ասում են, որ կարող են կապել բովանդակության մարքեթինգի հասույթը եւ մեծ թվով մարդիկ, ովքեր պնդում են, որ բովանդակության մարկետինգը ամենակարեւոր թվային միտումը կանգնած է նրանց այս տարի: Արդյոք մենք ականատես ենք ճանաչողական անհամապատասխանության մարքեթինգի ամենավատ դեպքին, երբեւէ տեսել:

Մարքեթինսները հասկանում են, որ իշխանության հաշվեկշիռը գնորդին տեղափոխեց

Կարծում եմ, որ պատասխանը լավագույնը բացատրվում է մի շարք վիճակագրության հետ գնորդների փոխհամաձայնության վերաբերյալ իրենց գնման ճանապարհորդության ընթացքում:

  • Ըստ Nielsen Research- ի, բրենդային մարքեթինգի ընկերության կողմից InPowered- ի կողմից, սպառողները ավելի հաճախ են դառնում թվային բովանդակություն, «ներառյալ այնպիսի աղբյուրներ, ինչպիսիք են բրենդային կայքերը, օգտվողների ակնարկները եւ երրորդ կողմի փորձագետի բովանդակությունը, երբ ավելի շատ նոր ապրանքներ եւ ծառայություններ . "
  • 2011 թ-ից GfK Group- ի զեկույցում նշվում է, որ սպառողների 61% -ը ավելի դրական է զգում բրենդի մասին հաճախորդի բովանդակությունը կարդալուց հետո:
  • Նույն զեկույցը ցույց է տվել, որ «մաքսային լրատվամիջոցները դրական ազդեցություն են ունենում գնումների որոշման վրա», հարցվածների 65% -ը նշել է, որ մաքսային բովանդակությունը օգնում է նրանց ավելի լավ գնման որոշումներ կայացնել, իսկ 55% -ը, պնդելով, որ նրանք ավելի հավանական են դառնում կրկնակի գնորդներ յուրահատուկ բովանդակություն:
  • Միեւնույն ժամանակ, Մեծ Բրիտանիայի Seven- ի 2013 թ. Զեկույցը պարզել է, որ սպառողների 57% -ը ավելի դրական է զգացել բրենդների համար, որոնք առաջացնում են մաքսային բովանդակություն, համեմատած 10% -ի հետ, ովքեր դրականորեն զգացին «գովազդային գովազդ»:
5) Այս վիճակագրությունը մեզ ասում է, որ չնայած շուկաներում անհարմար է այն աստիճանի, որ նրանք կարող են իրենց բովանդակության ներդրումները վերածել ROI- ի, նրանք գիտեն, որ դա կարեւոր է, թվային դարում, գնորդները լիազորված են այն աստիճանի, առյուծի բաժինը, եթե ոչ բոլորը, իրենց հետազոտության առցանց, առանց վաճառքի ներկայացուցիչների հետ խոսելու: Սեմալտ ինքնակառավարման հետազոտման գործընթացը միայն ժամանակի ընթացքում աճում է, քանի որ գնորդի իրազեկվածությունը մեծանում է, իսկ վաճառողներն իրենց բովանդակության ծավալն ու որակը բարձրացնում են:

5) Այս հրամայականը նշանակում է, որ շուկաները կշարունակեն բովանդակություն հրապարակել իրենց լսարանների համար, չնայած որ կարելի է պատկերացնել, թե աստիճանը, որով նրանք անում են, կարող են տատանվել մինչեւ եւ ներքեւ, կախված նրանից, թե ինչպես են քամին փչում, երբ խոսքը վերաբերում է նրանց հարմարավետության մակարդակին անորոշություն:

Որտեղ է այն թողնում շուկաներում:

Սեմալտը այդ բացը կատարում է այն աստիճանի միջեւ, որով շուկաները կարող են հարմարավետ կերպով գնահատել իրենց բովանդակության ներդրման ROI- ը եւ ինքնուրույն գնող մտածելակերպը բավարարելու համար բովանդակություն ներդնելու ակնհայտ անհրաժեշտությունը:

Կարծում եմ, որ կան երկու գործոններ, որոնք պետք է տեղյակ լինեն շուկայի մասնակիցների մասին, քանի որ սպառողների հետազոտությունն ու առցանց գնումները շարունակում են զարգանալ եւ շուկայավարները պայքարում են Սեմալտի հետ:

  • Չափման գործիքներ եւ տեխնոլոգիաներ - oculos da ray ban quadrado. Գործիքներ եւ տեխնոլոգիաներ կշարունակեն զարգանալ եւ շուկայահանողներին ավելի մոտեցնել, որպեսզի կարողանան կապիտալ ներդրումներ կատարել ROI- ին:
  • Marketers- ը պետք է հարմարավետ դառնա անհարմար լինելու համար: Ճշմարտությունն այն է, որ գործիքներն ու տեխնոլոգիաները շարունակում են բարելավվել, հետեւելով բովանդակությանը, ROI- ի ոսկեգույն սագը, ըստ էության, կարող է հիմար լինել: Դա այն է, որ գնորդները գնում են գնումների ընթացքում շատ բովանդակության հետ շփման մեջ. Ակնարկներ, հոդվածներ, սոցիալական լրատվամիջոցներ, բլոգային գրառումներ եւ B2B գնորդներ, սպիտակ թղթեր եւ վեբ-էջեր: Բովանդակության արդյունավետության ուսումնասիրության մեջ մեծ ներդրումներ չեն կատարվում, երբ ամեն պարագայում նոր բովանդակություն է հրապարակվում, անհնար է իմանալ, թե որքանով է բովանդակության որեւէ հատվածը ազդում գնման որոշումից որեւէ մեկի վրա:

Օրվա վերջում շուկաները կարող են զարգացնել մի շարք հարմարավետություն, իմանալով, որ բովանդակության մարքեթինգը կարեւոր է գնման գործընթացի համար առանց իմանալու ճշգրիտ բանաձեւը `այն ROI- ի հետ կապելու համար: Սեմալը դա թույլ կտա հստակ գլխավոր մտածելակերպին իրենց ընթացիկ բովանդակության ներդրումների վերաբերյալ:


Այս հոդվածում արտահայտված կարծիքներն են հյուրի հեղինակը եւ պարտադիր չէ, որ Մարքեթինգի երկիրը: Սեմալիստ հեղինակները նշված են այստեղ:



Հեղինակի մասին

Նաթան Սաֆրան
March 1, 2018