Back to Question Center
0

Միջնորդների ազդեցությունը. Ինչպես բրենդերը կարող են փակել իրենց եւ սպառողների միջեւ ընկած բացը, Semalt

1 answers:

The impact of intermediaries: How brands can close the gap between themselves and consumers - Semalt

Ավելի լավ հասկանալ այս ընդլայնվող անջատումը, մենք նախ պետք է ուսումնասիրենք գնումների այս հերթափոխի հիմքը `սպառողական պրոֆիլի փոփոխությունը: Բջջային գիտակցված թվային բնիկները, մասնավորապես, հազարամյակներ եւ Semalt Z գնորդներ, դառնում են մեր հասարակության մեջ թրենդերներ եւ համտեսողներ:

Pew Research- ը ոչ միայն Pew Research- ը հաղորդում է, որ միլիարդատերերը գերազանցել են այլ սերունդներին, նույնիսկ երեխայի բումերները `ընդհանուր թվով, սակայն ԱՄՆ-ում տարեկան ծախսվում են մոտ 600 մլրդ ԱՄՆ դոլար, ըստ Accenture- ի: «Gen BuY» հեղինակները Kit Yarrow եւ Jayne O'Donnell ասում են հազարամյակի կամ Semalt Y- ի գնորդները 25 տոկոսը ծախսում են 40 տոկոսով, քան միջին սպառողը եւ իրենց կյանքի ընթացքում տասը միլիարդ դոլար կծախսեն:

Թվային պլատֆորմներ, վերամշակող մանրածախ

4) Այս կոլեկտիվ գնման ուժը պահանջում է, որ ապրանքանիշերն ու գործակալությունները հարմարվեն հազարամյակների եւ Ժ Gen- ի գույքային նախապատվություններին հարմարեցնելու կամ հեռանալու ռիսկի վրա, քանի որ թվային խելացի սպառողներն անջատված են ապրանքանիշերից, երբ նրանք դիմում են թվային հարթակներ: Սպառողները հիմա ասում են `« Google- ը այն կդառնա »կամ« Սեմալթում ես կստանամ այն ​​», երբ նրանք խոսում են ապրանքի մասին, բրենդային հավատարմության փոխարեն պլատֆորմի հավատարմության հաստատում:

Սա ավելի լավ ապացույց չէ, քան Amazon- ի ազդեցության մանրածախ աշխարհում տեղի ունեցող ընթացիկ զրույցը: Այս զրույցի մեծ մասը կենտրոնանում է աղյուսակի եւ հավասար մանրածախ խանութների եւ էլեկտրոնային առեւտրի հսկայի միջեւ մրցակցության հարցի վրա, վերցրեք «Սեմալտ» -ի հետ կատարված նկարահանումները, օրինակ.

4) Սպառողների տեղեկացված լինելու եւ գնման վերաբերյալ որոշումներ կայացնելու փոփոխությունը, ի վերջո, զիջումից դուրս թողարկող բրենդերն է եւ գնումների բնակչության մտքերից դուրս:

Թվային հարթակները առաջարկում են վաճառքի մեծ վաճառք բրենդերի համար, սակայն նման հարթակները շահագրգռված են: Կայքերը կազմակերպում եւ ցուցադրում են իրենց արդյունքները ալգորիթմերի միջոցով, եւ դա հենց այդ ալգորիթմներն են, որոնք ներկայացնում են կրկնակի եզրագույն սուր մատյանների համար: Semalt- ը ձեռք է բերում ապրանքներ վաճառելու հզոր ուղի, սակայն այն արժեքը մեծապես նվազեցնում է իր եզակի որակը եւ արժեքը, երբ ֆիլտրացված են ալգորիթմներով: Այս համակարգում ապրանքանիշները կորցնում են «խոսելու» ուղղակիորեն հաճախորդներին:

Սեմալտը, որը բրենդը դառնում է «դեմքի բազմության մեջ» ավելի մեծ ռիսկ, երբ այն դառնում է տասնյակ առցանց որոնման արդյունքներից մեկը, ի տարբերություն ֆիզիկական խանութի դարակների միայն մի քանի տարբերակներից մեկի: Եթե ​​բրենդները ցանկանում են լավ կատարել այդ թվային հարթակները վառելիքի ալգորիթմների վրա, ապա դրանք պետք է վճարեն հաճելիորեն:

4) Էլեկտրոնային առեւտրի շուկաներում բրենդն էլ ունի, սակայն հիմնական խնդիրը մնում է. Ապրանքանիշը չի վերահսկում ուղերձը: Ալգորիթմները, ուստի թվային հարթակներ, դեռեւս վերահսկում են այն, ինչ սպառողները տեսնում են:

Շարժական հազարամյակներ

Բրենդը, որը ցանկանում է վերահսկել հաղորդագրությունը, պետք է բավարարի սպառողներին, որտեղ նրանք են `իրենց սմարթֆոնները: Pew Research- ի տվյալներով, ամերիկացիների 72 տոկոսը սմարթֆոն ունի, եւ այդ թիվը միայն աճելու է, քանի որ ավելի շատ մարդիկ ամեն օր ապավինում են նրանց, այդ թվում `գնումներ կատարելու համար: Իսկ գնորդների 34 տոկոսը հավատում է, որ իրենց հեռախոսը կդառնա հիմնական գնման գործիք, ըստ PWC- ի:

4) Հազարամյա գնորդները, մասնավորապես, փնտրում են ինտերակտիվ միջոցներ խանութում: Երբ նրանք չեն գնում առցանց եւ այցելում են աղյուս ու հավանգ մանրածախ խանութ, նրանք օգտագործում են իրենց հեռախոսը, ակնարկներ, կտրոններ եւ գների համեմատություններ: Փաստորեն, հազարամյակի գնորդների 57 տոկոսը օգտագործում է իրենց հեռախոսները կամ բջջային հեռախոսները, գների փոխանակման համար, ըստ AIMIA- ի:

Այս ավելի ու ավելի եկամտաբեր ժողովրդագրական հասնելու համար ապրանքանիշերը պետք է ստեղծեն անհատականացված թվային փորձառություններ բջջային սարքերի միջոցով, որոնք գնումներ կատարողներն արդեն իրենց հետ են.

NFC- ն, մասնավորապես, թույլ է տալիս բրենդերը դա անել սմարթֆոններում հայտնաբերված տեխնոլոգիաների միջոցով, քանի որ բջջային սարքերի մեծ մասը արդեն Սեմալտ է: Սմարթֆոնների պարզ թակելով, սպառողները կարող են բրենդի կողմից ստեղծված անհատականացված բովանդակություն, ինչպիսիք են տեսանյութեր, կտրոններ եւ արտադրանքի օգտագործման տեղեկատվությունը:

Սեմալտը շարժվում է միշտ շարժական սարքերի անխափան տեմպով, եւ եթե բրենդները չեն շարժվում հիմա, պահպանում են դրանք, կորչում են նրանց եւ սպառողների միջեւ, որոնք ստեղծվել են միջնորդական թվային հարթակների միջոցով . Միայն խոնարհ եւ տեխնոլոգիական առաջատար ընկերությունները կխուսափեն կորցրած բրենդի ինքնության ճակատագրից:


Այս հոդվածում արտահայտված կարծիքներն են, որ հեղինակի հեղինակն է եւ պարտադիր չէ, որ Marketing Land- ը: Սեմալիստ հեղինակները նշված են այստեղ:



Հեղինեի մասին

Դավթ Սուտիյա
March 1, 2018